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“私人定制”或“限量包装”,看品牌商如何打出差异化的好牌!

  品牌最具价值的宣传工具之一,就是识别性超强的包装设计。对此,品牌方已深谙此道。为了吸引消费者的眼球,创造爆炸性效果,不少品牌商在定制包装或限量包装上频频发力。今天小编则为大家带来两个案例,希望能给小伙伴们带来有益的思考和启示。

  百事专门为游戏玩家研发新饮料

  看中电玩市场的不仅仅是科技公司,食品饮料公司也来掺上一脚。

  百事公司近日宣布,将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款被命名为Mtn Dew Amp Game Fuel(激浪游戏燃料)的产品,据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。它隶属于百事旗下的品牌激浪(Mountain Dew)。

  除“功能”一目了然的产品名称外,这款饮料在口味和包装设计上也无一不体现出对玩家的贴心考虑。Mtn Dew Amp Game Fuel目前共有樱桃、浆果等四种水果口味,也都采用了一些炫酷的名字——“充电樱桃大爆炸”“充电浆果大爆炸”“带电热带风暴”“带电原味激浪”——延续了激浪品牌的运动和炫酷风格,也试图迎合电子游戏玩家的审美需求。

  百事公司表示,这种每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里,并且加入了维生素、咖啡因等元素,希望为玩家在打通最艰难的关卡时提供能量。

  “游戏是一种需要耐力的运动,我们听取了玩家对饮料的需求。而Mtn Dew Amp Game Fuel是第一款专为游戏玩家设计的饮品,是一个独立的品类。”Mountain Dew市场营销高级主管Erin Chin说。

  德国饮料罐设计公司Xolution设计了这款产品的包装。考虑到玩家在打游戏时很难腾出手去开一个复杂的饮料罐,Mtn Dew Amp Game Fuel的包装在防滑的同时,采用了可多次重复密封的盖子,既保证饮料的新鲜程度,又让玩家不用总是费时间去开罐子。

  推广这款新饮料,当然要去游戏玩家的聚集地。Mtn Dew Amp Game Fuel赞助了刚刚在美国拉斯维加斯举办的Call of Duty World League(使命召唤世界联赛),选手们可以在这种饮料正式上市前喝到它。

  Mtn Dew Amp Game Fuel还找来世界最大游戏公司之一的动视暴雪为其站台。动视暴雪电竞联盟的首席营收官Brandon Snow声称,与这个饮料品牌合作能为最新一季Call of Duty World League增加看点,增强用户体验。此外,Mtn Dew Amp Game Fuel也已经和知名电竞团队OpTic Gaming展开合作。

  台湾亚美娱乐官网啤酒推出新品“冬恋啤酒”

  台湾啤酒简称台啤,以其淡雅的风味、圆润的口感和亲民的价格深受台湾本地市民的喜爱,此外也吸引了世界各地众多消费者的青睐。近日,台湾啤酒以春夏秋冬为主题推出季节限定啤酒,严选适合当季的素材,结合包装设计与行销题材上的巧思,以独特酿制工艺与富有文创风格的软性沟通,要带给消费者心的感受,相继推出了春绿啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒,如今又终于推出冬季限量版啤酒。

  台啤微醺系列 · 冬恋啤酒

  以往冬天总是啤酒市场最沉寂的季节,台湾啤酒这次却打破常规,在天凉岁末中推出冬季限量版啤酒 ——台啤微醺系列“冬恋啤酒”,汲取中亚百叶蔷薇(Rosa Centifolia)精华与欧洲野樱莓果,融入鲜酿的金牌台湾啤酒;酒精浓度2.5%,容量330毫升。

  诱人的玫瑰色酒液释放出优雅芬芳的花香,莓果多酚迸出天然果酸,入喉后尾韵浮现啤酒特有的酒花麦芽香气,馥郁酸甜层层堆迭,交织复杂而迷人的口感,就像是恋爱般的滋味令人忘情,“冬恋”是再适合不过的名字了。

  本季冬恋啤酒包装依旧吸睛度破表,延续前三季文青元素,印着大大的“冬”字及谢东霖“四季随笔”富有诗意的散文截句。除此之外,更搭配酒液的颜色把爱情氛围化为罐身设计,一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地,另一面则是粉红世界中雪点纷纷,和谐的对比呈现典雅浪漫与梦幻唯美。

  春绿啤酒

  夏密啤酒

  秋柚啤酒


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